Lo stile del marchio rappresenta gli elementi visivi che definiscono un'azienda e la differenziano dai concorrenti. Gli elementi includono il colore del marchio, il design, il logo e altri dettagli presenti nelle pubblicità e direttamente sui prodotti. Nel loro insieme, lo stile del marchio riflette i valori aziendali, forma una reputazione, sviluppa la fiducia, sottolinea l'essenza dell'azienda e influenza il modo di interagire con il pubblico di destinazione.

Un tipico esempio è la Coca-Cola. Il marchio esiste da oltre un secolo e durante questo periodo l'identità aziendale è cambiata più di una volta. Tuttavia, il concetto generale rimane invariato: il design del logo, dell'etichetta e dello striscione personifica l'atmosfera festosa ed è intrinsecamente inscritto nella moderna cultura di massa. Senza i caratteri e le sfumature di marca che già riconosciamo, la Coca-Cola probabilmente non sarebbe diventata così popolare e sarebbe stata percepita esclusivamente come un'altra dolce bevanda gassata.

Nelle realtà moderne della massiccia espansione dei marchi nei mercati locali e internazionali, non è più così facile creare e sviluppare un'impresa. La storia della Coca-Cola è entusiasmante, ma siamo onesti: durante lo sviluppo e la formazione dell'azienda non c'era assolutamente concorrenza e clienti difficili da accontentare. Pertanto, il branding sta acquisendo ancora più importanza per le startup moderne e i giganti del settore affermati.