Лучшие способы мониторинга сканирования QR-кодов в дополненной реальности
Чтобы создать QR-код для ссылки, видео или изображения, нажмите на кнопку ниже.
План статьи
- Почему аналитика QR-кодов дополненной реальности важна?
- Основные показатели для отслеживания QR-кодов дополненной реальности
- Сравнение аналитических инструментов
- Возможности аналитики, специфичные для платформы
- Настройка эффективного отслеживания QR-кодов дополненной реальности
- Стратегии оптимизации на основе аналитики
- Заключительные мысли
-
Часто задаваемые вопросы о мониторинге сканирования QR-кодов с использованием дополненной реальности
- Какие показатели наиболее важны для кампаний с использованием QR-кодов дополненной реальности?
- Можно ли отслеживать действия отдельных пользователей, сканирующих QR-коды с дополненной реальностью?
- Как часто следует проверять аналитику QR-кодов дополненной реальности?
- Какое оптимальное время пребывания в приложениях дополненной реальности?
- Как измерить успех — по количеству просмотров или по вовлеченности?
- Можно ли экспортировать данные аналитики AR QR?
- Что вызывает высокий показатель отказов в приложениях дополненной реальности?
- Как определить точки отказа в многоэтапных интерактивных приложениях с дополненной реальностью?
Почему аналитика QR-кодов дополненной реальности важна?
Мониторинг сканирования QR-кодов в дополненной реальности предоставляет важную информацию о поведении пользователей, эффективности кампаний и рентабельности инвестиций. В отличие от традиционных QR-кодов , в дополненной реальности необходимо отслеживать как первоначальное взаимодействие (сканирование), так и иммерсивное взаимодействие (время пребывания, пространственная аналитика, взаимодействие с 3D-объектами). Правильная аналитика помогает оптимизировать размещение контента, выявлять точки отказа и измерять коэффициенты конверсии, превращая кампании в дополненной реальности из экспериментальных в основанные на данных.
Основные показатели для отслеживания QR-кодов дополненной реальности
Ключевые показатели вовлеченности
- Общее количество сканирований: Общее количество сканирований показывает охват кампании. Отраслевые показатели демонстрируют средний уровень сканирования в 15%, при этом успешные кампании достигают 25-30%.
- Уникальные пользователи: отслеживает отдельные устройства, а не повторяет сканирование, что позволяет выявить истинный размер аудитории.
- Показатель сканирования: процент зрителей, которые сканируют код, по отношению к тем, кто его видит. Этот показатель отражает эффективность размещения.
- Время пребывания: Средняя продолжительность, которую пользователи проводят в дополненной реальности. По данным WebAR-кампаний, среднее время пребывания пользователей в увлекательном контенте составляет 60-120 секунд.
- Показатель отказов: пользователи, которые покидают сайт сразу после загрузки. Высокий показатель отказов (>40%) указывает на низкую релевантность контента или медленную загрузку страниц .
Расширенные метрики, специфичные для дополненной реальности
- Пространственная аналитика: отслеживает перемещения пользователя в трехмерной среде, выявляя, какие виртуальные объекты привлекают внимание, а какие области пользователь игнорирует.
- События взаимодействия: Отслеживает конкретные действия, такие как манипулирование 3D-моделями, воспроизведение видео, нажатия кнопок и отправка форм.
- Глубина вовлеченности: отслеживает прогресс пользователей в многоэтапных интерактивных приложениях с дополненной реальностью, определяя моменты, когда они прекращают использование приложения.
- Показатель повторных посещений: измеряет вовлеченность аудитории при повторном посещении, отражая ценность контента и продолжительность кампании.
- Производительность устройства: отслеживает частоту кадров, время загрузки и технические проблемы на разных устройствах (iOS против Android, конкретные модели телефонов).
Географические и временные данные
- Анализ местоположения: данные по странам, регионам и городам, показывающие, где сканирование происходит наиболее часто.
- Пиковые периоды сканирования: почасовые и ежедневные закономерности, позволяющие определить оптимальное время проведения кампании.
- Распределение по часовым поясам: критически важно для глобальных кампаний, чтобы эффективно планировать обновления контента и рекламные акции .
Сравнение аналитических инструментов
| Платформа | Отслеживание в реальном времени | Пространственный анализ | Пользовательские мероприятия | Поломка устройства | Параметры экспорта | Лучше всего подходит для |
| Код AR | ✅ Продвинутый | ✅ Да | ✅ Да | ✅ iOS/Android | ✅ CSV/API | Корпоративные кампании |
| Zappar Analytics | ✅ Практически в режиме реального времени | ✅ Да | ✅ Пользовательские теги | ✅ Подробный | ✅ CSV | Маркетинговые агентства |
|
8-я стена |
✅ Базовый | ⚠️ Ограниченное количество | ✅ Да | ✅ Базовый | ✅ Панель управления | Проекты разработчиков |
| Metalitix (сторонний поставщик) | ✅ Продвинутый | ✅ Тепловые карты | ✅ Отслеживание взгляда | ✅ Полный | ✅ Множественный | Глубокая 3D-аналитика |
Возможности аналитики, специфичные для платформы
Панель аналитики AR-кода
AR Code предоставляет аналитику корпоративного уровня с отслеживанием производительности в режиме реального времени на платформах iOS, Android и Apple Vision Pro.
Основные характеристики:
- Мониторинг количества сканирований (от 100 тыс. до 1 млн на каждый тарифный план)
- Географические тепловые карты, показывающие распределение сканирования.
- Разделение по устройствам (iOS и Android, конкретные модели)
- Сравнение эффективности кампаний
- Возможности ретаргетинга на основе поведения пользователей.
- Доступ к API для пользовательских интеграций
- Экспорт данных для внешнего анализа
Доступ к аналитике: включен в тарифные планы STANDARD (59 долларов в месяц) и PRO (590 долларов в месяц) с возрастающей детализацией.
Панель аналитики Zappar
Панель аналитики Zappar , работающая практически в режиме реального времени, фокусируется на показателях вовлеченности и эффективности кампаний.
Основные характеристики:
- Отслеживание общего количества просмотров и уникальных пользователей.
- Мониторинг среднего и общего времени пребывания
- Распределение устройств по платформам (iOS, Android, WebAR)
- Географическое отслеживание (на уровне стран, визуализация на карте)
- Анализ данных по времени (почасовые, ежедневные, ежемесячные тренды)
- Настраиваемое отслеживание событий для интерактивных элементов
- Группировка кампаний для анализа нескольких проектов.
- Экспорт в CSV для внешней отчетности
Доступ к аналитике: Доступно в тарифных планах Pro (315 долларов США в месяц) и Enterprise. Отображаются 50 лучших проектов; остальные представлены в агрегированном виде .
Панель аналитики «8-я стена»
8th Wall предоставляет аналитику на уровне проектов, ориентированную на мониторинг производительности и отслеживание использования.
Основные характеристики:
- Панель мониторинга проекта с учетом последних тенденций
- Отслеживание количества просмотров за расчетный период
- мониторинг использования коммерческих проектов
- Настраиваемое отслеживание событий посредством реализации кода
- Аналитика устройств и браузеров
- Региональные данные о производительности
- Показатели производительности в реальном времени
Доступ к аналитике: включен во все тарифные планы (бесплатный, базовый — 20 долларов в месяц, профессиональный — 99 долларов в месяц). Расширенные возможности отслеживания требуют реализации разработчиком.
Metalitix для расширенной 3D-аналитики
Компания Metalitix специализируется на глубокой 3D-аналитике, разработанной специально для платформ WebAR, и предоставляет информацию, которую не удается получить с помощью традиционной 2D-аналитики.
Основные характеристики:
- Тепловые карты, отображающие модели перемещения пользователей.
- Отслеживание взгляда позволяет выявить фокусировку внимания.
- Отслеживание взаимодействия виртуальных объектов
- Мониторинг частоты кадров и производительности
- Определение места высадки
- Поддержка A/B-тестирования для 3D-элементов
- Внесение доменов в белый список для обеспечения безопасности
Доступ к аналитике: Автономный сервис, интегрирующийся с платформами WebAR. Индивидуальная ценовая политика в зависимости от использования .
Настройка эффективного отслеживания QR-кодов дополненной реальности
Шаг 1: Настройка аналитики платформы
Включите отслеживание в панелях мониторинга AR Code, Zappar или 8th Wall. Четко указывайте названия проектов, устанавливайте базовые показатели и настраивайте пороговые значения оповещений об изменениях производительности.
Шаг 2: Внедрение пользовательского отслеживания событий
Укажите конкретные взаимодействия для мониторинга:
- Разрешение на съемку получено.
- 3D-модель загружена и отображена.
- выбор или сравнение вариантов продукта
- Воспроизведение видео (начало, завершение)
- Интерактивные нажатия кнопок
- Отправка форм или сбор контактных данных.
Шаг 3: Организация географического мониторинга
Включите отслеживание местоположения на уровне стран и регионов. Выявите наиболее эффективные географические регионы. Планируйте обновления контента и кампании с учетом региональных особенностей.
Шаг 4: Создание показателей производительности
Установите базовые показатели для вашей отрасли и типа кампании. Отслеживайте тенденции еженедельно. Выявляйте существенные отклонения, требующие расследования или корректировки.
Шаг 5: Настройка автоматических оповещений
Настройте уведомления для:
- Объем сканирования снизился более чем на 20% по сравнению с предыдущим периодом.
- Сокращение времени пребывания указывает на проблемы с содержанием.
- Проблемы с производительностью, специфичные для конкретного устройства.
- Географические аномалии
Стратегии оптимизации на основе аналитики
Улучшение показателей сканирования при низкой скорости сканирования (<15%).
Проблема: низкая видимость, неудачное размещение QR-кода, нечеткое ценностное предложение.
Решения:
- Переместите коды на уровень глаз.
- Увеличьте размер QR-кода для более удобного сканирования.
- Добавьте убедительный призыв к действию.
- Протестируйте различные места размещения.
- Улучшить условия освещения
Повысьте глубину вовлеченности
Проблема: Пользователи быстро покидают систему, многоэтапные процессы завершаются не полностью.
Решения:
- Оптимизация скорости загрузки на мобильных устройствах (целевое значение <3 секунд)
- Упростить навигацию и интерфейс пользователя.
- Добавьте интерактивные элементы, требующие взаимодействия.
- Внедрить механизмы геймификации.
- Уменьшите сложность контента дополненной реальности при первой загрузке.
Увеличьте время пребывания
Проблема: Пользователи проводят в приложении менее 30 секунд.
Решения:
- Добавьте последовательное отображение контента с течением времени.
- Внедрите механизмы поощрения за вовлеченность.
- Улучшение качества 3D-моделей и анимации.
- Протестируйте различные типы контента с помощью A/B-тестирования.
- Добавьте интерактивные точки доступа или точки навигации.
Заключительные мысли
Для эффективного мониторинга QR-кодов дополненной реальности необходимо понимать возможности встроенной аналитики платформы в сочетании с настраиваемым отслеживанием событий. Начните с базовых показателей — количества сканирований, уникальных пользователей и времени пребывания — а затем, по мере развития кампаний, переходите к пространственной аналитике и анализу глубины вовлеченности.
Ключ к оптимизации заключается в быстром реагировании на полученные данные. Еженедельно отслеживайте производительность, выявляйте тенденции, систематически тестируйте варианты и совершенствуйте пользовательский опыт на основе моделей поведения. При наличии соответствующей аналитической инфраструктуры AR QR-кампании превращаются из экспериментальных мероприятий в измеримые и предсказуемые маркетинговые каналы.
Часто задаваемые вопросы о мониторинге сканирования QR-кодов с использованием дополненной реальности
Нет. Правила защиты конфиденциальности запрещают идентификацию отдельных лиц. Аналитические инструменты отслеживают общие модели поведения, типы устройств, местоположение и модели взаимодействия, не идентифицируя конкретных пользователей.
Проверяйте наличие активных кампаний еженедельно, кодов — ежемесячно. Настройте оповещения в режиме реального времени о значительных изменениях в производительности (отклонение более 20%).
В среднем по отрасли это 60-120 секунд. Розничные рекламные кампании часто длятся 2-3 минуты, если контент увлекателен. Руководства для производителей в среднем длятся более 90 секунд, если речь идёт об обучающем контенте.
Используйте пространственную аналитику и отслеживание взаимодействий. Панели мониторинга Zappar и AR Code отображают прогресс на последовательных этапах. Тепловые карты Metalitix точно показывают, где пользователи покидают сайт.
