Der Markenstil stellt die visuellen Elemente dar, die ein Unternehmen definieren und es von der Konkurrenz unterscheiden. Zu den Elementen gehören die Markenfarbe, das Design, das Logo und andere Details, die in Anzeigen und direkt auf Produkten vorhanden sind. Zusammengenommen spiegelt der Markenstil Unternehmenswerte wider, schafft Reputation, schafft Vertrauen, betont die Essenz des Unternehmens und beeinflusst die Art der Interaktion mit der Zielgruppe.

Ein typisches Beispiel ist Coca-Cola. Die Marke existiert seit über einem Jahrhundert und in dieser Zeit hat sich die Corporate Identity mehr als einmal verändert. Das Gesamtkonzept bleibt jedoch unverändert: Die Gestaltung von Logo, Etikett und Banner verkörpert die festliche Stimmung und ist fest in die moderne Massenkultur eingeschrieben. Ohne die Markenschriftarten und -schattierungen, die wir bereits kennen, wäre Coca-Cola wahrscheinlich nicht so beliebt geworden und wäre ausschließlich als ein weiteres süßes kohlensäurehaltiges Getränk wahrgenommen worden.

Angesichts der modernen Realität der massiven Expansion von Marken in lokale und internationale Märkte ist es nicht mehr so ​​einfach, ein Unternehmen zu gründen und weiterzuentwickeln. Die Geschichte von Coca-Cola ist inspirierend, aber seien wir ehrlich: Während der Entwicklung und Gründung des Unternehmens gab es definitiv keinen solchen Wettbewerb und keine schwer zufriedenzustellenden Kunden. Deshalb gewinnt Branding für moderne Startups und etablierte Branchengrößen noch mehr an Bedeutung.