O estilo da marca representa os elementos visuais que definem uma empresa e a diferenciam dos concorrentes. Os elementos incluem a cor da marca, design, logotipo e outros detalhes que estão presentes em anúncios e diretamente nos produtos. Juntos, o estilo da marca reflete os valores corporativos, forma uma reputação, desenvolve confiança, enfatiza a essência da empresa e afeta a forma de interagir com o público-alvo.

Um exemplo típico é a Coca-Cola. A marca existe há mais de um século e, durante esse período, a identidade corporativa mudou mais de uma vez. No entanto, o conceito geral permanece inalterado: o design do logotipo, rótulo e banner personificam o clima festivo e estão inerentemente inscritos na cultura de massa moderna. Sem as fontes e tons de marca que já reconhecemos, a Coca-Cola provavelmente não teria se tornado tão popular e teria sido percebida exclusivamente como apenas mais uma bebida carbonatada doce.

Nas realidades modernas da expansão massiva de marcas nos mercados locais e internacionais, já não é tão fácil criar e desenvolver um negócio. A história da Coca-Cola é inspiradora, mas sejamos honestos: definitivamente não existia tanta concorrência e clientes difíceis de agradar durante o desenvolvimento e formação da empresa. Portanto, o branding está ganhando ainda mais importância para startups modernas e gigantes estabelecidos da indústria.