Phong cách thương hiệu đại diện cho các yếu tố hình ảnh xác định một công ty và phân biệt nó với các đối thủ cạnh tranh. Các yếu tố bao gồm màu sắc, thiết kế, logo và các chi tiết khác có thương hiệu có trong quảng cáo và trực tiếp trên sản phẩm. Tổng hợp lại, phong cách thương hiệu phản ánh các giá trị của công ty, hình thành danh tiếng, phát triển niềm tin, nhấn mạnh bản chất của công ty và ảnh hưởng đến cách tương tác với đối tượng mục tiêu.

Một ví dụ điển hình là Coca-Cola. Thương hiệu đã tồn tại hơn một thế kỷ và trong thời gian này, bản sắc công ty đã nhiều lần thay đổi. Tuy nhiên, khái niệm chung vẫn không thay đổi: thiết kế logo, nhãn hiệu và biểu ngữ thể hiện không khí lễ hội và vốn đã được khắc ghi trong văn hóa đại chúng hiện đại. Nếu không có phông chữ và sắc thái thương hiệu mà chúng ta đã nhận ra, Coca-Cola có lẽ đã không trở nên nổi tiếng như vậy và sẽ chỉ được coi như một loại đồ uống có ga ngọt khác.

Trong thực tế hiện đại của việc mở rộng ồ ạt các thương hiệu sang thị trường địa phương và quốc tế, việc thành lập và phát triển một doanh nghiệp không còn dễ dàng như vậy nữa. Lịch sử của Coca-Cola đầy cảm hứng, nhưng hãy thành thật mà nói: chắc chắn không có sự cạnh tranh và khó chiều lòng khách hàng như vậy trong quá trình phát triển và hình thành công ty. Do đó, việc xây dựng thương hiệu ngày càng trở nên quan trọng hơn đối với các công ty khởi nghiệp hiện đại và những người khổng lồ trong ngành đã thành danh.