Kepentingan dan nilai imej jenama
Gaya jenama adalah elemen visual yang menentukan syarikat dan membezakannya daripada pesaing dalam pemikiran bakal pelanggan. Ini merangkumi warna korporat, reka bentuk, logo dan perincian lain yang terdapat dalam iklan dan langsung pada produk itu sendiri.
Secara keseluruhan, gaya jenama mencerminkan nilai korporat, membentuk reputasi, mengembangkan kepercayaan, menekankan intipati syarikat dan mempengaruhi cara berinteraksi dengan khalayak sasaran.
Contoh biasa ialah Coca-Cola. Jenama ini telah wujud selama lebih dari satu abad, dan selama ini identiti korporat telah berubah lebih dari satu kali. Walau bagaimanapun, konsep umum tetap tidak berubah: reka bentuk logo, label, sepanduk memperibadikan suasana perayaan dan secara semula jadi diselingi dengan budaya massa moden.
Tanpa fon dan nuansa berjenama yang sudah kita kenal, Coca-Cola akan berhenti menjadi minuman kultus pada masa itu, dan akan dianggap eksklusif sebagai minuman berkarbonat manis yang lain.
