Gaya jenama mewakili elemen visual yang mentakrifkan syarikat dan membezakannya daripada pesaing. Elemen tersebut termasuk warna berjenama, reka bentuk, logo dan butiran lain yang terdapat dalam iklan dan terus pada produk. Secara keseluruhan, gaya jenama mencerminkan nilai korporat, membentuk reputasi, membangunkan kepercayaan, menekankan intipati syarikat, dan mempengaruhi cara berinteraksi dengan khalayak sasaran.

Contoh biasa ialah Coca-Cola. Jenama ini telah wujud selama lebih satu abad, dan pada masa ini identiti korporat telah berubah lebih daripada sekali. Walau bagaimanapun, konsep umum kekal tidak berubah: reka bentuk logo, label, dan sepanduk menggambarkan suasana perayaan dan secara semula jadi tertera dalam budaya massa moden. Tanpa fon dan warna berjenama yang telah kita kenali, Coca-Cola mungkin tidak akan menjadi begitu popular dan akan dianggap secara eksklusif sebagai satu lagi minuman berkarbonat manis.

Dalam realiti moden pengembangan besar-besaran jenama ke pasaran tempatan dan antarabangsa, tidak lagi begitu mudah untuk mencipta dan membangunkan perniagaan. Sejarah Coca-Cola memberi inspirasi, tetapi jujurlah: pastinya tidak ada persaingan dan pelanggan yang sukar untuk disenangi semasa pembangunan dan pembentukan syarikat. Oleh itu, penjenamaan semakin penting untuk syarikat permulaan moden dan gergasi industri yang mantap.